大傳三 李宥琁 591090140

題目: 以麥可‧波特五力分析解析台灣流行音樂產業的新契機
研究動機：

台灣的流行音樂在整個亞洲地區，雖然佔有著指標性的意義，但在發展流行音樂「產業」的部份，卻越見趨勢微。盜版的猖獗加上網路的盛行，要讓消費者心甘情願的掏腰包買唱片，除了砸大錢大作宣傳外，豐富的贈品更是不可獲缺的，但這樣治標不治本的作法，還能維持多久，著實令人懷疑。因而找出市場的新契機，才是長久之道。

研究目的:
試以全球知名的策略大師麥可．波特（Michael E. Porter）的五力分析作為競爭策略的分析架構，分析現有市場與面臨之困境，並找出潛在性市場或是找尋開拓現有市場之方法，且深入探討如何行使有效的行銷機制。

研究大綱：
ㄧ、簡介台灣流行音樂產業
1. 台灣流行音樂產業的發展背景
2. 台灣流行音樂產業現有的市場
3. 台灣流行音樂產業現有的危機與挑戰

二、麥克‧波特之五力分析
1. 何謂「五力分析」
2. 以五力分析來看現有的台灣流行音樂產業

三、結論
1. 如何改善現有困境
2. 如何發展台灣流行音樂產業的新契機

參考書目：
1. 蘇鈞章(民89)，以電子商務開拓利基市場--以台灣流行音樂市場為例，國立台灣嘉義大學國際企業學研究所碩士論文
2. 葉國隆(民90年)，數位音樂格式對音樂產製的影響：以臺灣音樂網站為例，淡江大學大眾傳播學系碩士論文
3. 謝鴻源(民92)，本地唱片業者如何因應當前主要問題之研究，國立交通大學傳播所碩士論文
4. 郭威君(民91)，台灣流行音樂唱片產業的未來在何方?，國立臺灣大學新聞研究所碩士論文
5. 張容瑛(民90)，台灣流行音樂產業網絡、創作系統與空間，國立台北大學都市計劃研究所碩士論文
6. 鄧晏如(民88)，MP3網站使用對唱片消費行為之影響，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文
7. 徐雅娟(民91)，台灣地區跨國音樂集團之品牌策略研究--以影響因素為例，淡江大學大眾傳播系碩士論文
8. 李逸歆(民91)，台灣流行音樂行銷策略之研究，世新大學傳播研究所碩士論文
9. 曾湘雲(民93)，檢視台灣流行音樂市場結構與產品多樣性之關聯性：從歌曲內容及音樂產製面談起，國立交通大學傳播所碩士論文
10. 黃宏銘(2004)，整合行銷傳播在唱片產業之應用研究-以兩唱片公司為例，國立政治大學廣告研究所碩士論文
11. 陳泓銘(民89)，臺灣唱片業難過的千禧關卡，國立臺灣大學新聞研究所碩士論文
12. 王立文(民93)，探討P2P對唱片產業之衝擊及問題解決之道，國立台灣大學商學研究所
13. 張孟華(2004)，台灣獨立唱片公司之整合行銷傳播策略研究－以風潮、金革為例，國立政治大學廣告研究所碩士論文
14. 曾詠絮(2004)，台灣唱片產業導入直效行銷應用之初探，世新大學傳播研究所碩士論文
15. 黃信儒(民92)，運用限制理論建構以顧客期望為基礎之經營策略－以台灣線上音樂市場為例，國立台北科技大學工業工程與管理研究所碩士論文
16. 江明珊(民91)，台灣數位音樂科技、法律與流行音樂工業之角力的開戰，國立成功大學藝術研究所碩士論文
17. 周幼明(民91)，核心資源與國際化策略對市場進入策略關係之研究-以全球五大唱片集團為實証，中原大學企業管理學系碩士論文
18. 汪宜正(民90)，數位音樂對唱片公司與音樂產業影響之探索性研究，台灣大學商學研究院碩士論文
19. 陳玉霖(民91)，數位影音產業在寬頻時代之經營模式，國立清華大學科技管理研究所碩士論文